Here to Stay
Dingen komen en gaan, maar sommige blijven vanzelfsprekend in ons leven
In een snelle, steeds veranderende wereld geloven we bij Kave Home dat het thuisgevoel ontstaat op basis van verbindingen en ervaringen die beetje bij beetje worden opgebouwd. Daarom maken wij voorwerpen en meubels die bedoeld zijn om een heel leven mee te gaan en met de tijd deel van jou gaan uitmaken.
Deze campagne is ontstaan als een manier om uit te leggen hoe wij het thuisgevoel vormgeven.
We willen vertellen dat een huis geen doorgang is, maar een plek waar we willen blijven. Want daar voelen we ons goed, veilig en prettig. Daar kunnen we onszelf zijn. En dit gebeurt niet direct en niet toevallig. Een plek die we thuis noemen wordt met de tijd opgebouwd door middel van verbindingen, ervaringen en voorwerpen die blijven.
De campagne richt zich op deze duurzaamheid. In een wereld van verandering, waar bijna alles snel wordt vervangen, kiezen wij voor duurzaamheid. Voor wat blijft. Voor de meubels en voorwerpen die met ons meegroeien, met ons meeveranderen, die betekenis voor ons hebben, die ons verhaal vertellen en ons uiteindelijk het gevoel van voortbestaan geven.
Op iconische, poëtische visuele wijze en een metaforische benadering tonen we aan dat een huis geen vaste structuur is, maar een optelsom van elementen die voortkomen uit onszelf. Niet om hun vorm, maar om hun betekenis. Niet om wat ze kosten, maar om wat ze vertellen en voor ons betekenen.
Door aan te tonen wat verdwijnt en wat blijft, benadrukt de campagne wat werkelijk een thuisgevoel creëert: dat wat niet kortstondig is. De campagne is een allegorie tegen voorbijgaande trends, fast funiture en globale standaardisatie.
Het verhaal achter van de campagne
Het laten vliegen van de objecten was niet alleen bedoeld als metafoor, het was een technische beslissing. Achter de spot is een nauwkeurige en complexe productie die bedoeld is om datgene dat blijft vast te leggen. En ook wat niet blijft.
Wij wilden dat elke beslissing uitdrukt wie wij zijn. Daarom hebben we gekozen voor een locatie die verbonden is met onze achtergrond: een tarweveld in l’Ametlla del Vallès, dat in 1937 en 1938 door de republikeinse regering werd gebruikt als militair vliegveld. Een landschap vol herinneringen dat spreekt over wat blijft bestaan.
Het beeld van de hoofdrolspeelster past bij onze mediterrane verbeelding. Haar rol vergde meer dan slechts interpretatie. Door haar dansopleiding kon ze zich op een lichte manier bewegen, alsof ze zweefde in een ruimte zonder zwaartekracht. Op deze manier konden we uitbeelden wat we vanaf het begin in ons hoofd hadden.
Om de metafoor uit te beelden, werden de objecten opgehangen met behulp van meerdere truss-structuren die waren bevestigd aan drie kraanwagens en die bij de postproductie werden verwijderd. De scènes werden gefilmd met een camera die zich verplaatste over platforms, rails en vanuit de lucht met een drone. De postproductie en de visuele effecten maakten het mogelijk om alle technische elementen te verwijderen en de opbouw van die visuele, elegante en zwevende sfeer af te ronden. Het witte huis dat aan het einde verschijnt werd compleet in 3D gegenereerd.
Een ander essentieel moment van de opnames was het huis van onze hoofdrolspeler. De spot werd op twee verschillende locaties geschoten: een binnen- en een buitenlocatie. Voor de buitenlocatie hebben we een ad hoc set opgebouwd: een open huis naar het veld met twee muren die loodrecht op elkaar stonden om direct naar het tarweveld uit te kunnen wijken. Voor de binnenscènes zochten we een bestaand huis met een structuur en indeling die vergelijkbaar was met de fictionele set, zodat er continuïteit bestond tussen de twee ruimtes.